Opis popularnonaukowy: Czy gry wideo w których główną rolę pełnią kobiety lub osoby LGBTQ+ sprzedają się lepiej lub gorzej niż inne tytuły? To pytanie pojawia się regularnie w dyskusjach wśród graczy, twórców i mediów branżowych, ale rzadko jest sprawdzane na dużych, systematycznych danych. Badanie analizuje ponad 90 tysięcy gier dostępnych na platformie Steam, sprawdzając jak oznaczenie gier tagami „female protagonist" i „LGBTQ+" wpływa na ich sprzedaż. Wyniki pokazują, że oba badane tagi wiążą się z wyższą sprzedażą, zwłaszcza (ale nie tylko) w przypadku niszowych tytułów. Dodatkowo zbadano, jak ten efekt zmienia się w czasie oraz w obliczu zorganizowanego oporu wobec inkluzywności w grach. Okazuje się, że taki opór – paradoksalnie – sam w sobie wiąże się z wyższą sprzedażą, co może sugerować mechanizm zbliżony do tzw. efektu Streisand: próba napiętnowania gry zwiększa jej widoczność na rynku. Jednocześnie jednak opór ten sprawia, że wpływ samych tagów na sprzedaż staje się negatywny. Badanie wpisuje się w teorię sygnalizacji, według której pewne cechy produktu funkcjonują jako sygnał komunikujący wartość różnym grupom konsumentów. Wyniki sugerują, że inkluzywność w grach wideo działa właśnie w ten sposób – jako rynkowo istotny sygnał, który dociera do określonych grup nabywców i realnie przekłada się na wyniki sprzedaży.