Wraz ze wzrostem kosztów mieszkaniowych i rosnącym znaczeniem zrównoważonego rozwoju, oszczędne innowacje (frugalne) w budownictwie, czyli rozwiązania tanie, efektywne i praktyczne, zyskują coraz większe zainteresowanie. Ale czy ludzie rzeczywiście są gotowi je przyjąć? I co decyduje o tej gotowości? To badanie sprawdzało nie tylko to, jak ludzie postrzegają frugalne innowacje mieszkaniowe, ale także jak cechy psychologiczne, zwłaszcza zdolność do odraczania gratyfikacji, wpływają na ich intencje wyboru takich rozwiązań. Przeprowadzono ankietę wśród 360 dorosłych osób z krajów rozwiniętych, które były zaangażowane w podejmowanie decyzji mieszkaniowych. Za pomocą modelowania równań strukturalnych (SEM) przeanalizowano, jak postrzeganie, wartości osobiste i presja ekonomiczna wpływają na gotowość do wyboru frugalnych mieszkań. Wyniki pokazały, że osoby o wyższej samokontroli i długoterminowym myśleniu były istotnie bardziej skłonne do wyboru frugalnych rozwiązań mieszkaniowych. Co ciekawe, subiektywna presja finansowa ani sama potrzeba taniego mieszkania nie były istotnym czynnikiem przewidującym gotowość do adopcji. Zamiast tego najważniejsze okazały się nastawienie wobec innowacji oraz psychologiczna gotowość do przedkładania przyszłych korzyści nad natychmiastową wygodę. Wnioski sugerują, że promowanie dostępnych cenowo i zrównoważonych mieszkań wymaga czegoś więcej niż tylko bodźców finansowych czy wskazywania potrzeb. Potrzebne jest lepsze zrozumienie tego, jak ludzie myślą i czują w kontekście wartości długoterminowych. Dzięki połączeniu psychologii behawioralnej z badaniami nad innowacjami to badanie oferuje nowe spojrzenie dla zwolenników zrównoważonego rozwoju. Skuteczniejsze może być akcentowanie osobistych korzyści w dłuższej perspektywie, efektywności zasobów i dopasowania do stylu życia, zamiast koncentrowania się jedynie na kosztach.