Zakup oprogramowania MAXQDA Analytics Pro+AI Assist pozwolił na dokonanie pogłębionej analizy jakościowej danych zebranych podczas rozszerzonych wywiadów grupowych, które zostały przeprowadzone w sześciu grupach (po dwa wywiady w Korei Południowej, Polsce oraz Stanach Zjednoczonych). Badanie dotyczyło akceptacji rozszerzonej rzeczywistości przez młodych konsumentów podczas zakupów online (badanym produktem były okulary). W badaniu focusowym zidentyfikowano zarówno podobieństwa, jak i różnice występujące pomiędzy grupami kulturowymi w odniesieniu do motywów oraz ryzyka korzystania z rozszerzonej rzeczywistości w zakupach online. Największe zróżnicowanie odnotowano w przypadku motywacji hedonistycznej, natomiast podobieństwa zidentyfikowano w stosunku do ryzyka oraz łatwości korzystania z badanej technologii. Program MAXQDA umożliwił kodowanie wyników na podstawie transkrypcji wywiadów, a następnie wygenerowanie graficznych form przedstawiających rezultaty (z uwzględnieniem podziału na kraje oraz płeć uczestników). Wykorzystano do tego chmury kodów, które stanowiły integralną część analiz i zostały wykorzystywane w publikacjach naukowych. Efektem badania jest publikacja: Bartosik-Purgat, M., & Rakowska, W. (2024). Gender in acceptance of augmented reality in e-commerce: An international perspective, International Entrepreneurship Review, 10(4), 113-127. DOI:10.15678/IER.2024.1004.08