Co konsumenci są gotowi zrobić, aby zmniejszyć materialny ślad swojej konsumpcji? W związku z szybkim wyczerpywaniem się zasobów naturalnych Ziemi, coraz pilniejsze staje się zachęcanie ludzi do bardziej powściągliwego podejścia do konsumpcji. Celem badania było sprawdzenie, w jakich obszarach produktów i usług ludzie najchętniej ograniczają zużycie z powodów środowiskowych. Wzięto pod uwagę takie działania jak: ograniczenie korzystania ze środków transportu, ograniczenie podróży, ograniczenie zakupów jedzenia i marnowania żywności, współdzielenie mieszkań, rzadsze kupowanie nowych ubrań i mebli, oszczędzanie mediów (energii i wody) oraz wydłużanie czasu użytkowania sprzętu. Badanie przeprowadzono metodą ankiety internetowej wśród dwóch grup respondentów reprezentujących pokolenie X i pokolenie Z. Jak pokazały wcześniejsze badania autorki, najwyższy poziom deklarowanego ograniczania konsumpcji odnotowano wśród przedstawicieli pokolenia X, a najniższy – wśród osób z pokolenia Z. Dane zebrano w Polsce w 2024 roku – od 361 osób z pokolenia X i 329 osób z pokolenia Z. W przypadku pokolenia X, spośród ośmiu analizowanych zmiennych, istotny statystycznie wpływ na chęć ograniczenia konsumpcji z powodów środowiskowych miały tylko trzy: ograniczenie zakupów jedzenia i marnowania żywności, współdzielenie mieszkań oraz rzadsze kupowanie nowych ubrań. Pozostałe zmienne nie miały istotnego wpływu, co sugeruje, że ich rola w ograniczaniu śladu środowiskowego w tej grupie jest niewielka lub żadna. Dla pokolenia Z również trzy zmienne okazały się istotne: ograniczenie korzystania ze środków transportu, ograniczenie zakupów jedzenia i marnowania żywności oraz rzadsze kupowanie nowych ubrań. Podsumowując, ograniczenie zakupów jedzenia i marnowania żywności oraz ograniczenie kupowania nowych ubrań to jedyne dwa działania, które zadeklarowały oba pokolenia jako sposób na zmniejszenie śladu materialnego swojej konsumpcji.