Podjęcie tego tematu jest związane z rosnącym zainteresowaniem sposobami poprawy wizerunku danego miejsca z uwzględnieniem różnych aspektów życia miasta. W tym przypadku opisano wpływ różnych wymiarów sportu na wizerunek Lublina przy wykorzystaniu heksagonu marek miast Anholta. W badaniu poddano ocenie czynniki warunkujące tworzenie sportowego wizerunku Lublina istotnych dla kobiet i mężczyzn oraz odpowiedziano na 2 pytania badawcze, tj. które czynniki składające się na sportowy potencjał miasta Lublin są kluczowe dla tworzenia jego wizerunku w zależności od płci oraz jaka jest hierarchia istotności wymiarów składających się na sportowy wizerunek Lublina w opiniach kobiet i mężczyzn. W trakcie przeprowadzonych badań stwierdzono drobne różnice w hierarchii czynników warunkujących wizerunek sportowy Lublina w opiniach kobiet i mężczyzn. Najsilniejszymi wymiarami miasta wpływającymi na wizerunek miasta były: puls, warunki oraz potencjał. Dla mężczyzn najważniejszym wymiarem kształtującym sportowy wizerunek Lublina nie jest obecność, zaś najważniejszym wymiarem kształtującym sportowy wizerunek Lublina dla kobiet są warunki, a nie puls. Przeprowadzone badania pozwoliły na sformułowanie szeregu praktycznych rekomendacji. Trzeba ostrożnie podchodzić do wyłącznego promowania klubów sportowych jako wizytówek miasta, bowiem oceny ich funkcjonowania bardzo zależą od aktualnej sytuacji w danej lidze rozgrywkowej. Co więcej, władze Lublina powinny skupiać się na przyciąganiu wydarzeń sportowych posiadających wysoką rangę zarówno krajową, jak i międzynarodową, ponieważ cechują się wysoką aprobatą mieszkańców miasta obu płci, przynoszą Lublinowi rozgłos, są bodźcem rozwoju lokalnej gospodarki oraz pozwalają wyróżnić się na tle pozostałych polskich metropolii. Należy także położyć większy nacisk na tworzenie i rozwój infrastruktury sportowo-rekreacyjnej oraz promocję aktywności sportowej wśród mieszkańców. Oryginalność polega na nowatorskim wykorzystaniu heksagonu marki miasta dla wybranego zestawu czynników (tożsamości) mających w opiniach respondentów przyczyniać się do postrzegania miasta (wizerunku).