W marketingu destynacji turystycznych (obszarów recepcyjnych przyjmujących turystów) coraz większego znaczenia nabiera przekaz wskazujący jakie cele rozwoju zrównoważonego i turystyki zrównoważonej osiągane i realizowane są na tych obszarach. Stanowić to może element wizerunku, który zachęca do przyjazdu turystów w szczególności prezentujących postawy proekologiczne. Pojawia się pytanie o znaczenie takiego przekazu w procesie podejmowania decyzji przez potencjalnych konsumentów. Ze względu na brak dostępnych danych do oceny znaczenia konkretnego przekazu marketingowego na decyzje turystów, w badaniu wykorzystano zaawansowaną metodę modelowania ekonomicznego – symulacje wieloagentowe (Agent-Based Modeling, ABM) w celu odpowiedzi na pytanie badawcze: w jaki sposób cechy turystyki zrównoważonej odzwierciedlone w wizerunku destynacji turystycznych wpływają na decyzję o pobycie w danej destynacji. Symulacje przeprowadzono na podstawie opracowanej na cele badania architektury systemu (algorytmów podejmowania decyzji), stanowiącego model zachowań agentów, tj. turystów wraz z agentami tworzącymi otoczenie zewnętrzne (środowisko), w którym zachodzą interakcje między poszczególnymi agentami, wpływające na ich zachowanie w czasie. Modele wieloagentowe polegają na symulacji zachowania wielu wirtualnych podmiotów, z których każdy dysponuje własną funkcją celu oraz charakteryzuje się zestawem cech osobowościowych, określoną podatnością na czynniki zewnętrzne, itp., tworzących uwarunkowania procesu decyzyjnego. Na tej podstawie dokonuje się weryfikacji scenariuszy zachowań agentów pod wpływem zmian określonych czynników. W efekcie takiego modelowania można pozyskać nową wiedzę umożliwiającą ocenę znaczenia cech turystyki zrównoważonej odzwierciedlonej w wizerunku destynacji turystycznych w kształtowaniu zachowań uczestników ruchu turystycznego – wyboru przez nich określonych miejsc jako celu podróży turystycznej. Współautorzy: Justyna Majewska, Szymon Truskolaski